Метка: Выпускная квалификационная работа (ВКР)

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. PR — ФЕНОМЕН СОВРЕМЕННОГО МИРА 11
1.1. PR-деятельность: история, направления развития, функции, тенденции 11
1.2. Общие принципы функционирования и особенности работы PR–службы государственных органов и органов самоуправления 28
1.3. Построение эффективной PR-стратегии местных органов власти в посткризисных условиях 39
1.4. Правовое пространство деятельности PR-служб органов местного самоуправления в РФ 49
Глава 2. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ МОДЕЛИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АДМИНИСТРАЦИИ МУНИЦИПАЛЬНОГО ОКРУГА ХИМКИ 56
2.1. Формирование бренда округа Химки и разработка PR-технологий с использованием наномедийных и интернет-средств 56
2.2. Работа с письмами и обращениями граждан – основа PR-стратегии администрации округа в формировании благоприятного имиджа среди населения 60
2.3. Построение коммуникационного процесса PR-кампании Администрации муниципального округа Химки 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 94
ПРИЛОЖЕНИЯ 99

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы дипломной работы обосновывается тем, что местное самоуправление наиболее приближено к населению и позволяет решать вопросы местного значения с учетом конкретных условий муниципального образования и в контексте с общезначимой федеральной политикой.
В настоящее время в России наблюдается быстрое и скачкообразное развитие различных структур «паблик рилейшнз». Аналитики констатируют, что это не является данью моде, а вполне закономерно, поскольку связи с общественностью призваны выполнять объективную и необходимую для общества функцию.
Есть известное высказывание — половину жизни и вложений ты тратишь на создание и раскрутку положительного имиджа, зато оставшееся время имидж работает на вас. Рост количества лояльной целевой аудитории помогает понять эффективность затрат на паблик рилейшнз. Потребитель всегда очень позитивно настроен на сотрудничество с достойно зарекомендовавшей и позиционирующей себя маркой, благодаря последовательной работе по внедрению стройной, экономически и социально обоснованной PR-кампании.
Сегодня, когда процесс глобализации последовательно вовлекает в свою орбиту различные российские отрасли, тема PR вызывает живой интерес, как у представителей российского бизнеса, так и у политической элиты страны. Благодаря обширному арсеналу PR-средств как раз и достигается актуальность, достоверность и представительность.
В современных условиях местные органы власти должны использовать все возможные средства для развития отношений с общественностью с целью обеспечения поддержки своей деятельности. Местные органы власти должны действовать на основе коллективной ответственности, требующей делового партнерства и сотрудничества между общественностью и представителями администрации. В качестве наиболее эффективного средства достижения такого сотрудничества рассматриваются PR-службы. Их главная цель – развивать гражданское самосознание и пробуждать у населения активный интерес к проблемам местного самоуправления.
В задачи PR-служб входит:
–информирование общественности о политике и повседневной деятельности местной администрации;
–предоставление общественности возможности высказать свое мнение о наиболее важных новых проектах и планах администрации до принятия окончательных решений;
–ознакомление граждан с работой системы местного самоуправления, их правами и обязанностями.
Возрастание интереса к связям с общественностью в России неслучайно. Желание создать благоприятную среду в социуме, доброжелательное отношение населения к власти – не только следствие, но и условие развития демократии и гражданского общества. Власть стремится к реализации интересов всех групп населения, а на практике – формирует благоприятное общественное мнение.
Связи с общественностью характерны и для системы муниципального управления, поскольку именно на этом уровне происходит открытое ежедневное общение органов и должностных лиц местного самоуправления с общественностью. Связи с общественностью – одна из функций управления, способствующая установлению, упорядочению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и общественностью.

ВНИМАНИЕ! В течение 5-10 минут после оплаты товар в прикреплённом файле высылается на электронный адрес, указанный Вами в платёжной форме. Если Вы по каким-либо причинам не получили оплаченный товар, свяжитесь с нами с 10.30 до 19.00 по московскому времени по Тел./WhatsApp/Viber +7(906)657-69-44, укажите артикул товара и приблизительное время оплаты.

Разделение управления государством на систему государственной власти и самоуправление местных сообществ принципиально изменило положение местных органов власти. Управление муниципальным образованием является особым видом управления, специфика которого определяется многообразием и сложностью управляемого объекта и, главным образом, общественным характером управления. Общественный характер управления определяется тем, что механизм формирования решений неизбежно включает в себя такие демократические процедуры как гласные взаимодействия между местной властью и населением, администрацией и различными организациями.
Кризисная ситуация в экономике России сопровождалась серьезным обострением проблем и противоречий в национальной, политической и социальной сферах общественной жизни, которые являлись сдерживающим фактором развития Российской Федерации и разрушения ее государственности. В этих условиях важнейшим условием стабилизации является использование потенциала самоорганизации и самоуправления населения для улучшения условий жизнедеятельности и сохранения Российского государства.
Местное самоуправление, повышая активность населения в решении важных проблем жизнедеятельности, способно придать развитию общества дополнительные внутренние стимулы самодвижения, ускорения социально-экономического и научно-технического прогресса. Определение методов и условий эффективной организации местного самоуправления в интересах преодоления кризиса, стабилизации и повышения качества жизни различных слоев населения на основе стимулирования внедрения перспективных нововведений, организационных и информационных технологий требует углубленного анализа, развития теории самоуправления.
Именно применение технологии связей с общественностью позволяет осуществить информационное сопровождение и продвижение идей социального характера, способствуя адаптации человека к новым условиям и принятию новых приоритетов.
Проблемы местного самоуправления до настоящего времени рассматривались преимущественно с точки зрения экономики, социологии и права. К числу наиболее актуальных социально-психологических проблем можно отнести проблему формирования у граждан политической культуры «участия» и социальной активности в решении проблем местного значения. Решение этой проблемы требует определения социально-психологических условий реального, а не формального участия граждан в решении вопросов государственного и местного значения. Создание таких условий устранит невостребованность инициативы и общественной активности граждан.
Дипломная работа базируется на методологии, рассматривающей любую PR, как последовательность четырех этапов: аналитического этапа, этапа планирования, этапа реализации и этапа оценки эффективности. При этом кампания состоит из элементов – PR-мероприятий, практически каждый из которых можно рассматривать и в контексте всей кампании (подчинения мероприятий общим задачам PR-кампании) и как отдельный важный компонент, требующий серьезных усилий, затрат времени, бюджета, выделения персонала.
PR-мероприятия рассматриваются как базисные компоненты кампании, при этом для их качественной подготовки, проведения и получения в итоге желаемого эффекта необходимо уделять внимание следующим компонентам: четырем «P» – Place, Promotion, Presentation, Personnel (место проведения, информирование до мероприятия, представление информации на мероприятии, работа персонала) и одного «F» — Follow-up (закрепление результатов после мероприятия).
Объектом данного исследования является PR- деятельность Администрации муниципального округа Химки.
Степень научной разработанности проблемы дипломной работы: Специфика отражения в научной литературе рассматриваемой в дипломной работе проблематики во многом определяется российской политической историей. Отсутствие в советское время служб по связям с общественностью в структуре органов власти как специфического социально-политического института стало причиной того, что до начала 90-х годов прошлого века в отечественной общественной мысли практически не разрабатывались вопросы, связанные с функционированием этих служб и проблемами осуществления PR-деятельности в политическом процессе. В то же время образовавшийся методологический вакуум во многом заполнялся (и заполняется сегодня) теоретическими и практическими разработками ученых США и Западной Европы. Поэтому первую группу исследований составляют труды зарубежных авторов, содержащие изложение теоретико-методологических основ изучения связей с общественностью в широком теоретическом контексте . Вторую группу исследований составляют работы современных российских и зарубежных исследователей по проблемам PR. Эти работы можно условно разделить на две подгруппы. В работах первой подгруппы авторы делают акцент, прежде всего, на теоретических аспектах исследования PR: в них углубляются представления о сущности, структуре, механизмах формирования и функционирования связей с общественностью . Ко второй подгруппе относятся исследования по проблемам PR, носящие ярко выраженный инструментально-технологический характер. Авторы этих работ делают акцент на разработке практических рекомендаций по применению различных методов деятельности по связям с общественностью. Такого рода работы представляют несомненный методологический интерес, прежде всего, для практиков — специалистов служб по связям с общественностью . К третьей группе относятся научные работы, посвященные исследованию деятельности по связям с общественностью в политической сфере. В рамках этой тематики наиболее освещенными в научной литературе являются проблемы технологий деятельности по связям с общественностью в период избирательных кампаний .
Тема дипломного исследования предполагает рассмотрение деятельности служб по связям с общественностью, в том числе, в аспекте их соответствия нормам права нашего государства. В связи с этим, одну из групп источников исследования составляют нормативные акты и другие источники норм права Российской Федерации, ежегодные послания Президента РФ Федеральному Собранию, а также источники норм, имеющих корпоративный характер
Наконец, рассмотрение проблематики, связанной с деятельностью по связям с общественностью, не может быть достаточно глубоким без анализа материалов, публикуемых в печатных периодических изданиях, других СМИ, а также в Интернете. К такого рода материалам относятся как публикации, носящие аналитический характер, так и материалы, являющиеся собственно продуктом деятельности служб по связям с общественностью органов власти различного уровня.
Предметом исследования являются факторы и условия создания концептуальной модели PR-службы Администрации муниципального округа Химки.
Цель дипломной работы – выявить способы повышения социальной активности населения в рамках PR-деятельности органов местного самоуправления на основе анализа обращений граждан, построение концептуальной модели PR-службы администрации муниципального округа.
Для достижения поставленной цели в работе предполагается решить следующие задачи:
1. Систематизировать и обобщить теоретический материал по выбранной теме.
2. Изучить нормативно-правовое законодательство в сфере взаимодействия местной власти и населения.
3. Раскрыть сущность важнейшей формы участия и проявления социальной активности жителей муниципального округа – обобщение и анализ обращений граждан.
4. Разработать концептуальную модель PR- службы администрации муниципального округа.
В соответствии с заявленной целью и поставленными задачами данной дипломной работы использованы следующие методы: анализ литературных источников, печатных СМИ, нтернет-источников,контент-анализ поступивших в администрацию округа заявлений и обращений граждан.
Гипотеза дипломного исследования построена на предположении о том, что инициация социальной активности населения через обращения в органы местного самоуправления является стратегически важным направлением деятельности PR-службы органов местного самоуправления.
Научная новизна и теоретическая значимость работы заключается в том, что сделана попытка представить инициацию социальной активности населения в качестве необходимого элемента муниципального управления, выявить роль PR-служб в деятельности органов местного самоуправления в новых законодательных условиях и предложена концептуальная модель построения службы по связям с общественностью администрации муниципального округа.
Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что сделанные выводы используются в качестве методических рекомендаций для повышения эффективности деятельности PR-службы Администрации муниципального округа Химки, проведения PR-кампаний.
Структура дипломной работы включает в себя введение, теоретическую и практическую часть в виде двух глав, заключение, список использованной литературы и приложения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной дипломной работе автором были проанализированы и обобщены общетеоретические и общезначимые положения и принципы определяющие характер деятельности службы PR в государственных структурах, определено правовое пространство функционирования службы PR органов местного самоуправления, полностью, кстати, исключающее возможность использования хотя бы и фрагментарного различного рода «черных»и«серых» технологий.В работе также рассмотрены проблемы расчета эффективности PR-акций муниципальных образований, важнейшей составной частью повышения которой является установление действенной интерактивной связи с населением. Также описаны и отражены мероприятия и инновации, проделанные автором выпускной квалификационной работы в ходе работы в PR-службе городского округа Химки. В течение последних нескольких месяцев в результате нововведений, описание которых дано в практической части дипломной работы, функционирование PR-службы городского округа Химки стало более скоординированным и зффективным, приблизившись к современным посткризисным реалиям. Работа, проведенная автором, нашла свое отражение как в форме, так и в содержании коммуникационного процесса PR-кампании Администрации муниципального округа Химки:
–была упорядочена работа с обращениями и письмами граждан, что нашло отражение в новых разделах официального сайта городского округа Химки (http://www.himki.ru);
–была разработана схема и нормативно утверждена концептуальная модель PR-деятельности администрации округа Химки;
–в результате накопленного и обобщенного опыта работы других подразделений PR была автоматизирована рассылка пресс-релизов по электронным изданиям о деятельности и предстоящих мероприятиях, проводимых в рамках работы администрации округа Химки путем внедрения лицензионного программного обеспечения для автоматизации рассылки приглашений и пресс-релизов;
–в рамках упорядочения работы с письмами и обращениями граждан и проведении организационно-правовой экспертизы были внесены коррективы в Административный регламент рассмотрения обращений граждан в администрации городского округа Химки и ее структурных подразделениях;
–автором дипломной работы были организованы встречи главы городского округа Химки с жителями округа (встреча с ветеранами, встреча с учителями общеобразовательных школ и гимназий, встреча с работниками культуры). Был разработан тематический план и оказана помощь в подготовке текстов выступлений;
–на основе изученных обращений на форуме официального сайта городского округа Химки был очерчен круг вопросов, волнующих жителей округа, была проведена группировка по порядку их важности, после чего перечень этих злободневных вопросов был передан главе администрации. Теперь в рамках утвержденной модели PR-деятельности администрации округа Химки такая работа проводится ежемесячно;
–в рамках формирования бренда округа Химки и разработки PR-технологий с использованием наномедийных и интернет-средств были разработаны эскизы тематических изменений главной страницы сайта городского округа Химки, которые гармонично слились с брендом и гербом округа Химки (Новогодняя тематика, День победы 9 мая, в стадии разработки находится тематика, посвященная Дню Знаний 1 сентября).
В рамках дипломной работы можно также сделать ряд общетеоретических выводов.
Глобальное преобразование социальных отношений и институтов России внесло серьезные изменения и в общую социальную политику, и в статус и содержание деятельности государственных органов власти и органов местного самоуправления.
Проведенный анализ позволяет проследить эволюцию развития паблик рилейшнз как основного инструмента общения государства и человека, говорит о возрастании роли специалиста по связям с общественностью. Традиционно деятельность служб паблик рилейшнз рассматривалась исключительно как инструмент манипулирования на рынке продаж. В настоящее время формы и методы служб паблик рилейшнз по продвижению компании на рынке очень разнообразны. Созданы и успешно работают PR-службы в государственных учреждениях, органах власти и органах местного самоуправления. Арсенал средств, которые специалисты по связям с общественностью используют в своей работе, разнообразен и богат. Пожалуй, главную роль здесь призваны сыграть современные технологии – телекоммуникации и интернет.
Деятельность служб по связям с общественностью в органах самоуправления имеет свои особенности и приоритеты, имеющие значение для успешной реализации PR-политики по созданию благоприятного имиджа среди населения муниципального образования.
В работе рассмотрена деятельность Администрации округа Химки, одного из ведущих муниципальных образований Московской области.
На примере деятельности Администрации округа Химки по работе с письмами и обращениями граждан можно сделать вывод, что менеджер по связям с общественностью ведет взвешенную политику в области PR и использует современные технологии для ее успешной реализации. Применение обширного арсенала взаимодействия отдельных служб администрации округа с определенными группами населения (пенсионерами, ветеранами, многодетными семьями, малоимущими гражданами, молодыми учителями и пр.), работа со СМИ позволяют руководству округа оперативно формировать отчеты об освещении своей деятельности в медиа, адекватно реагировать на просьбы и пожелания, принимать неотложные меры по устранению отмеченных недостатков.
Цель PR-деятельности Администрации городского округа — улучшение и упрочение на основе правды и достоверной информации доверительных отношений внутри организации, а также между администрацией и общественностью. С этой целью были разработаны рекомендации по совершенствованию структуры PR-службы, предложена концептуальная модель проводимых PR-кампаний.
Также в качестве рекомендаций по проведению PR-деятельности администрации округа можно предложить следующее:
1. Рассмотреть разработанную концептуальную модель построения PR-службы и PR-кампаний Администрации округа Химки с целью возможного их внедрения в практику работы.
2. Планирование PR-деятельности необходимо вести на стратегической основе, систематически и в письменной форме. Это позволит отследить процесс его реализации и оценить достигнутые результаты. Неструктурированная деятельность в области PR никогда не будет столь эффективна, как планируемая программа.
3. Продолжить работу по рассмотрению обращений и заявлений граждан, потому что нельзя пренебрегать исследованием общественного мнения. Это является залогом успешного ведения коммуникативной кампании, так как позволяет определить лидера мнений целевой аудитории и отвечает на вопрос, как на нее воздействовать.
4. Необходимо осуществлять обратную связь. Отсчет знания аудитории и ее отношение к проводимой программе позволяет вовремя корректировать проведение PR – кампании, делая ее более эффективной.
5. Необходимо уделять большое внимание работе со средствами массовой информации, так как именно под их воздействием формируется общественное мнение.
6. Продолжить работу по реновации сайта Администрации округа, как одного из наиболее быстродействующих, экономичных и доступных широким массам населения округа инструментов связей с общественностью.
7. В целях повышения качества государственного и муниципального управления, выработки механизмов контроля и надзора за деятельностью органов государственной и муниципальной власти, взаимодействия между государством и структурами гражданского общества целесообразно провести мониторинг социального самочувствия жителей муниципального образования — города Химки.
На основе дипломного исследования можно обозначить основные направления разрешения проблем становления и функционирования служб по связям с общественностью муниципальных органов власти и управления:
–определение целей и стратеги деятельности PR-служб органов муниципальной власти и управления;
–ориентация на построение субъект-субъектной парадигмы взаимодействия с общественностью;
–институциональное оформление и повышение профессиональной квалификации сотрудников PR-служб;
–разделение между государством и местными сообществами полномочий по политико-правовой и этико-правовой регламентации деятельности, регулированию и правовой защите деятельности служб по связям с общественностью муниципальных органов власти и управления в России.
В отношении решения существующих проблем автором сформулированы следующие рекомендации.
Относительно проблемы целеполагания необходимо отметить, что цели PR-служб местного самоуправления не могут быть сформулированы на государственном уровне. Стратегия деятельности служб по связям с общественностью должна являться продуктом стратегической разработки тех субъектов деятельности, которые осуществляют властные полномочия в конкретном муниципальном образовании. За последние годы в России сформировалась целая система региональных, межрегиональных и всероссийских союзов и ассоциаций, нацеленных на решение тех или иных проблем муниципального управления. С точки зрения автора, руководители и сотрудники органов муниципальной власти и управления должны на таком кооперативном уровне приложить усилия к разработке Негосударственной целевой концепции развития органов муниципального управления, часть которой должна быть посвящена концептуализации деятельности служб по связям с общественностью.
Важно отметить, что на том же, кооперативном уровне, решается и проблема институционализации, поскольку она напрямую связана, с одной стороны, с осознанием субъектами управления концептуальной значимости деятельности по связям с общественностью, с другой стороны, с конкретными целями управления, актуальными для региона или муниципального образования. Соответственно, кооперативная концепция необходимо должна включать раздел, в котором должна быть прописана институциональная структура служб по связям с общественностью муниципального образования. На местном уровне ориентация на эту концепцию не должна препятствовать созданию такой службы, структура которой должна максимально соответствовать специфике управления в данном муниципальном образовании.
Проблема профессионализма сотрудников служб по связям с общественностью носит системный характер, и ее решение лежит, прежде всего, в поле функционирования российской системы образования, которое, являясь важным инструментом социализации личности, формирует мировоззренческие установки людей. Необходима ориентация в образовательном процессе на государственную концепцию воспитания человека и гражданина, мировоззрение которого включает культурные и политические ориентиры. Сегодня создание такого рода концепции является не просто фактором решения ряда проблем образования и рынка труда, но и условием самосохранения и возрождения нации великой страны.
Что касается решения проблемы правового обеспечения деятельности служб по связям с общественностью муниципальных органов власти и управления, целесообразным представляется разделение правового поля на политико-правовое и этико-правовое. Часть полномочий (касающихся политико-правовых аспектов) в сфере обеспечения прав граждан на самоуправление должно возложить на себя государство, а та часть, которая касается конкретных аспектов реализации социальных функций служб по связям с общественностью, должна являться сферой регулирования местного сообщества.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Европейская хартия местного самоуправления ETS N 122 (Страсбург, 15 октября 1985 г.) // СЗ РФ от 7 сентября 1998 г., N 36, ст. 4466.
2. Конституция Российской Федерации от 25 декабря 1993 года (с изменениями от 30 декабря 2008 года) // Российская газета. – 21 января 2009 года. – № 4831.
3. Федеральный закон от 6 октября 2003 г. N 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» (с изменениями от 19 июня, 12 августа, 28, 29, 30 декабря 2004 г., 18 апреля 2005 г.) Ст. 26, «Российская газета» от 8 октября 2003 г. N 202.
4. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 «О средствах массовой информации» (с изм.от 9 февраля 2009 г.) // «Российская газета» от 8 февраля 1992 г. № 32.
5. Указ Президента РФ от 15 октября 1996 г. № 1439 «Об утверждении Положения об Управлении Президента Российской Федерации по связям с общественностью» // СЗ РФ от 21 октября 1996 г.
6. Устав Городского округа Химки Московской области (Принят Решением Совета Депутатов Химкинского района № 75/1 от 24.08.2005г. с изм. от 22.10.2008 г.) // электронный доступ – http://www.himki.ru/docs.html
7. Постановление Главы городского округа Химки от 06.04.2010 №376 «О муниципальной целевой программе «Развитие физической культуры и спорта в городском округе Химки на 2010-2020 годы» // электронный доступ – http://www.himki.ru/docs.html
8. Постановление Главы городского округа Химки от 25.03.2010 №262 «О проведении месячника по благоустройству на территории городского округа Химки» // электронный доступ – http://www.himki.ru/docs.html
9. Постановление Главы городского округа Химки от 6 февраля 2007 г. №129 «Об утверждении административного регламента рассмотрения обращений граждан в администрации городского округа и ее структурных подразделениях» // электронный доступ – http://www.himki.ru/docs.html
10. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 175 с.
11. Беккер К. Межличностная коммуникация в органах местного самоуправления. – Обнинск: Ин-т муниципального управления, 2009. – 52 с.
12. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью. – Ростов-на-Дону: Феникс, СПб.: Северо-Запад, 2005. – 204 с.
13. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе /Пер. с англ. Д. Воронина. — М.: Эксмо, 2004. — 270 с.
14. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе /Пер. с англ. Д. Воронина. — М.: Эксмо, 2004. — 270 с.
15. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. – М.: Сирин, 2003. – 201 с.
16. Бондарь Н.С. Правотворчество как особая форма реализации муниципальной власти // Нормотворчество муниципальных образований России: содержание, техника, эффективность: Сборник статей. Под ред. В.М. Баранова. Н.Новгород, 2002. С.10.
17. Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. – Ростов-на-Дону: Изд-во Рост. гос. ун-та, 2003. – 163 с.
18. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. – М.: Известия, 2000. – 174 с.
19. Васильева Д.А. Взаимосвязь журналистики и PR в политическом процессе западной демократии. — СПб., 2006. — 21 с.
20. Гавришев А.Е. Муниципальное правотворчество в Российской Федерации. Ростов н/Д, 2004. С.30-31.
21. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значиг? М.: МНЭПУ, 1994.
22. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. — СПб.: Нева, 2004. — 254 с.
23. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. – М.: Питер, 2006. — 365 с.
24. Дризе Т.М. Социальная коммуникация и фундаментальная социология на рубеже XXI века // Вестн. МГУ. Сер. Социология и политология. 1999. С. 93.
25. Игнатенко А.А. Повышение эффективности политической рекламной кампании в печатных СМИ. – СПб., 2003. – 21 с.
26. Игнатов В.Г., Рудой В.В. Местное самоуправление: учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. Ростов н/Д: «Феникс», 2005. С. 34.
27. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Паблик Рилейшнз.- М.: Альпина, 2003.- 229с.
28. Игнатьев Д.И. Настольная энциклопедия Public Relations. — М.: Альпина Паблишер, 2003. – 227 с.
29. Катлип Скотт М., Сетер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2000. – 624 с.
30. Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. – М.: РАСО. – 8 с.
31. Колмыков А.А., Коханова. Интернет-журналистика. М.: МГУ, 2003. С.76.
32. Комаровский B.C. Государственная служба и СМИ. Воронеж, 2003. С. 86.
33. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью.- М.: Академпроект, 2004.- 431с.
34. Коханов Е.Ф. Теоретические и методические основы PR-деятельности: (социологический аспект). — М.: РИП-холдинг, 2004. — 201 с.
35. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технология. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.
36. Кузнецова Е.В. Институт связей с общественностью как феномен культуры: Автореф. дисс. … канд. филос. наук. – Н. Новгород, 2004. – 26 с.
37. Лазутина И. С. PR-деятельность учреждения культуры // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2003. — № 12. – С. 61-66.
38. Мануйлов В.И. Власть и выборы в условиях нарастающего кризиса // «Улица Московская». 2008. № 49. 26 дек. С. 9.
39. Марков С. PR в России больше, чем PR: технологии, версии, слухи. – Ростов-на-Дону; Феникс; СПб.: Северо-Запад, 2005. — 429 с.
40. Материалы Всероссийской научно-практической конференции /Под ред. В.П. Букина и др. – Пенза: Приволжский Дом знаний, 2005. – 147 с.
41. Мюррей А. PR. — М.: Гранд; ФАИР-пресс, 2003. — 190 с.
42. Ньюсом Даг. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз /Пер. с англ. О.В. Дубицкой и др. — М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2001. — 627 с. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики: PR. — М.: Финпресс, 2000. – 229 с.;
43. Ольшанский Д.В. Политический PR . – М.: Питер, 2003. — 540 с.
44. Основы теории коммуникации / под ред. М.А. Василика. М.: Гардарики, 2006. С. 28.
45. Пониделко А.В. «Черный PR» как способ овладения властью или бомба для имиджмейкера. — СПб.: Третье тысячелетие, 2000. – 170 с.
46. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — Изд. 6-е, доп. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2005. — 638 с.
47. Профессиональная этика в PR и рекламе: Материалы Второй Всероссийской научно-практической конференции /Отв. ред. А.В. Чечулин. — СПб.: Изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 2003. — 119 с.
48. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. /Пер. с англ. Науч. ред. А.П.Ситников и др. — М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2002. — 491 c.
49. Савинова О.Н. Организационная работа PR-специалиста государственных организаций. Общие принципы. М.: МГУ, 2004.
50. Сазонов Н.В. Система связей с общественностью как механизм управления социальной средой: Автореф. дисс. … канд. социол. наук. – М., 2002. – 20 с.
51. Сайтэл, Фрейзер П. Современные паблик рилейшнз /Пер. с англ. О.В. Дубицкой и др. – М.: Имидж-контакт; Инфра-М, 2002. – 590 с.
52. Связи с общественностью как интегрированное научное знание периода открытого информационного общества: Материалы Третьей Всероссийской научно-практической конференции. – М.: Наука, 2006. – 119 с. Шомели Ж. Связи с общественностью = Les relations publiques. — СПб.: Нева, 2003. – 122 с.
53. Сухотерин Л., Юдинцев И. Информационная работа в государственном аппарате. М., 2007. С. 324.
54. Тучков С.М. Паблик рилейшнз в политическом процессе современной России. — М., 2001. — 17 с.
55. Уилкокс Д.Л. Как создать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ /Пер. с англ. И.В. Карцевой и др. — М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2004. — 759 с.
56. Хаббард Л. Р. Основы связей с общественностью /Из работ Л. Рона Хаббарда. – М.: Наука, 2000. – 48 с.
57. Ханов Г.Г. Связи с общественностью в деятельности избирательных комиссий. – М.: РЦИОТ, 2002. – 101 с.
58. Хенслоу. Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. — СПб.: Нева: Экономикс, 2003. — 190 с.
59. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. – М.: Дело, 2001. – 296 с.
60. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 2002, С. 165.
61. Янборисова Э.Р. Внедрение социальной технологии механизма антикризисного PR в регионе // Журнал «Регионология». – №4. – 2009.
62. http://www.kremlin.ru
63. http://www.himki.ru

Содержание

Введение	4
1.Теоретические основы развития физической культуры и спорта в РФ как направления государственной политики	8
1.1. Физическая культура и спорт: проблемы, социальный аспект развития на государственном и муниципальном уровнях, необходимость совершенствования	8
1.2. Правовые и институциональные основы развития физической культуры и спорта в РФ	15
1.3. Региональные проблемы развития физической культуры и спорта в РФ	23
2. Анализ основных направлений государственной политики по развитию физической культуры и спорта на региональном уровне (на примере г. Москва)	28
2.1. Инфраструктура физической культуры и спорта г. Москва: состояние, проблемы, необходимость совершенствования	28
2.2. Институциональные основы реализации региональной политики по развитию физической культуры и спорта в г. Москва	38
2.3. Реализации программных документов по развитию физической культуры и спорта в г. Москва	43
3. Предложения по совершенствованию государственной политики по  развитию физической культуры и спорта на региональном уровне	52
3.1. Совершенствование правовых основ государственной политики по развитию физической культуры и спорта по борьбе с допингом	52
3.2. Приоритетные направления региональной политики г. Москва по развитию физкультуры и спорта	58
3.3.Критерии оценки эффективности реализации направлений политики органов власти г. Москва по развитию физкультуры и спорта	62
Заключение	69
Список использованных источников	72
Приложения	80

 

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что основополагающими задачами политики нашей страны являются создание условий для процветания населения Российской Федерации, модернизации национального самосознания и долгосрочной социальной стабильности. Сегодня, очевидно, что роль спорта  и физической культуры стала не только очевидным социальным, но и политическим фактором современности. Вовлечение широких масс граждан в занятие физической культурой, а также успехи на международном уровне, даже, несмотря на допинговые скандалы, являются очевидным индикатором жизнеспособности и моральной силы любого народа, а также и военной и политической силы.

Решение стратегических спортивных задач возможно при наличии определенных и открытых механизмов государственной политики. Обеспечение пропаганды физической культуры и спорта, спортивного и олимпийского движения России в соответствии с действующим законодательством — одно из ключевых направлений исполнительной власти. Это возможно только при условии формирования единого информационного пространства сферы физической культуры и спорта, т.е. создание многоуровневой информационной системы, реализующей пропагандистские и информационные технологии по основным видам спортивной деятельности.

В настоящее время основная поддержка сферы спорта со стороны государства осуществляетсячерез реализацию целевых программвсех уровней, утвержденных в установленном порядке Правительством РФ, органами исполнительной власти субъектов Федерации по представлениям Министерства спорта РФ, Олимпийского комитета России, физкультурно-спортивных организаций и др.

Финансирование федеральных программ развития физической культуры и спорта, аналогичных региональных программ осуществляется за счет средств соответствующих бюджетов и внебюджетных источников, доходов от проведения спортивных лотерей, мероприятий, а также за счет других средств в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Степень разработанности темы. Отечественные ученые неоднократно обращали в своих исследованиях внимание на проблемы поддержки и развития физической культуры и спорта. Особый интерес вызывают исследования  Л.В. Аристовой, Г. А. Борисова, М. М. Бугрова (профессор, автор более 100 научных работ, действительный член Русского географического общества, Президент Федерации современного пятиборья Петербурга и Ленинградской области), д.пед.н,профессора Н. Зуева, В. В. Столбова.

Также интересны исследования вопросов правового регулирования спорта и физической культуры юриста, шахматиста И. Е. Ватникова, советского и российского футболиста В. Н. Уваров, советского ученого И. М. Чемакина и др.

Научные идеи выше указанных специалистов оказали ключевое влияние на совершенствование правовой составляющей спорта и практику  реализации спортивного законодательства, легли в основу дальнейших теоретических и практических исследований.

Цель магистерской диссертации – изучить основные механизмы и подходы к модернизации государственной политики по развитию физической культуры и спорта на региональном уровне (на примере г. Москва).

Основные задачи исследования:

1. Изучение сущности, социального аспекта развития, необходимости совершенствования физической культуры и спорта,
2. Анализ правовых и институциональных основ развития физической культуры и спорта в РФ,
3. Изучение региональных моделей развития физической культуры и спорта в РФ,
4. Анализ инфраструктуры физической культуры и спорта г. Москва, ее состояние, проблемы, необходимости совершенствования,
5. Определение правовых основ региональной политики по развитию физической культуры и спорта в г. Москва,
6. Изучение институциональных основ реализации региональной политики по развитию физической культуры и спорта в г. Москва,
7. Определение путей совершенствования правовых основ государственной политики по развитию физической культуры и спорта,
8. Выявление направлений оптимизации региональной и муниципальной политики г. Москва по развитию физкультуры и спорта,
9. Определить социально-экономическую эффективность оптимизации направлений политики органов власти г. Москва по развитию физкультуры и спорта.

Объект исследования – государственная политика по развитию физической культуры и спорта на региональном уровне.

Предмет исследования – механизмы и подходы к модернизации государственной политики по развитию физической культуры и спорта на региональном уровне (на примере г. Москва).

Гипотеза исследования заключается в предположении в том, что государственной политики по развитию физической культуры и спорта на региональном уровне не оптимальна и требует совершенствования, в частности требуется модернизация правового механизма деятельности.

Научная новизна работы заключается в попытке провести комплексный анализ механизмов и подходов к модернизации государственной политики по развитию физической культуры и спорта на региональном уровне (на примере г. Москва).

Практическая значимость работы. Материалы, проанализированные и представленные в работе, могут быть использованы в деятельности органов региональной власти и МСУ, субъектов хозяйственной деятельности, а также могут быть полезны при разработке профильной нормативно-правовой базы.

Методологической базой магистерской диссертации послужили метод теоретического анализа литературных источников, системный анализ, структурно-функциональный, статистический, графический методы.

Информационная база исследования: нормативные правовые акты, такие как Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 22.11.2016)
«О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017), Указ Президента РФ от 24.03.2014 N 172 «О Всероссийском физкультурно-спортивном комплексе «Готов к труду и обороне» (ГТО)», научная и учебная литература, например, Булатов, Р.А. Социально-экономические условия развития физической культуры и спорта в регионе,Горшков, В.Е. Какузин, В.А., Починкин, А.В. Управление физической культурой и спортом в современных условиях, статистические данные Федеральной службы государственной статистики, пе­риодические издания и информация СМИи др.

Апробация работы. Материалы проведенных исследований были представлены на XV Международной конференции «Просветительство как основа развития личности и общества» (МЭБИК),XVI Международной конференции «Эффективное социальное управление: вызовы, механизмы реализации, способы оценки», а также опубликованы в научномжурнале «Теория и практика регионов».[47; 50]

Структура магистерской диссертации: введение,три главы, девять параграфов, заключение, список использованных источников и приложения. Работа включает 13 рисунков, 5 таблиц.

ВНИМАНИЕ! В течение 5-10 минут после оплаты товар в прикреплённом файле высылается на электронный адрес, указанный Вами в платёжной форме. Если Вы по каким-либо причинам не получили оплаченный товар, свяжитесь с нами с 10.30 до 19.00 по московскому времени по Тел./WhatsApp/Viber +7(906)657-69-44, укажите артикул товара и приблизительное время оплаты.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы деятельности финансового рынка РФ 8
1.1. Понятие современного финансового рынка 8
1.2. Структура, участники финансового рынка и их функции 21
1.3. Организация процесса регулирования финансового рынка 27
ГЛАВА 2. Анализ финансового рынка РФ 38
2.1. Особенности формирования финансового рынка РФ 38
2.2. Анализ основных инструментов финансового рынка РФ 47
2.3. Анализ деятельности основных участников финансового рынка РФ 50
ГЛАВА 3. Проблемы и перспективы развития ключевых сегментов финансового рынка РФ 63
3.1. Проблемы регулирования российского финансового рынка в условиях кризиса и экономических санкций 63
3.2. Методы управления финансовыми рисками 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 87
Приложение 1. Субъекты финансового рынка и их основные функции 91
Приложение 2. Общее число финансовых организаций 97

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена прежде всего тем, что финансовый рынок чрезвычайно важен для современной экономики как в национальном, так и глобальном масштабе. Для государства он является и объектом регулирования, и механизмом, с помощью которого происходит управление экономикой. Обязанностью государства является создание условий для обеспечения конкурентоспособности финансовых институтов, которые, вследствие глобализации, не могут замыкаться в границах национальных юрисдикций и, таким образом, избегать международной конкуренции.
Но последние десятилетия, ознаменовавшиеся глубокими глобальными кризисами финансовых рынков, показали, как велико влияние внутренних проблем, возникающих на финансовом рынке одного государства, интегрированного в международный рынок, на другие национальные финансовые рынки.
В настоящее время идет поиск новой модели финансового рынка, основанной на сбалансированном развитии отдельных его сегментов. Результаты этого поиска могут иметь существенное значение для законодательства, определяя пути его совершенствования на многие годы вперед.
Очевидно, что такой интегральный подход к правовому регулированию финансового рынка и осуществлению надзора на финансовом рынке не возможен без осмысления и самой целостности финансового рынка, и того, как осуществляется правовое регулирование и надзор в различных его сегментах. В современной экономической литературе много работ, посвященных вопросам финансового рынка как целостного образования, так и отдельных его секторов. Существуют также исследования, посвященные отдельным проблемам функционирования финансового рынка: в частности, функционирования банковской системы и осуществления банковского надзора, функционирования рынка ценных бумаг, функционирования страхования. Однако работы, посвященные вопросам регулирования рынка коллективных инвестиций, функционирования негосударственных пенсионных фондов, рынка микрофинансирования и функционирования национальной платежной системы, малочисленны.
Выпускная квалификационная работа восполняет существующий пробел. В работе рассматриваются такие вопросы, как: понятие финансового рынка, его система и соотношение системы финансового рынка и финансовой системы, дается классификация видов финансовых организаций, формулируются принципы функционирования финансового рынка, особенности работы всего финансового рынка в целом и его отдельных субъектов.
Развитие финансового рынка является одной из приоритетных задач экономической политики Российской Федерации. На современном этапе в условиях кризиса сложно представить финансовую систему без существования эффективных механизмов перераспределения свободных денежных средств между экономическими субъектами. Финансовый рынок как совокупность институтов, в результате деятельности которых осуществляется перелив ссудного капитала между секторами экономики, призван обеспечить макроэкономическую стабильность государства, что особенно важно в кризисный период. При этом главное назначение финансовых рынков состоит в обеспечении эффективного распределения накоплений между конечными потребителями финансовых ресурсов .
Становление финансового рынка в России — это сложный и многообразный процесс, определяемый особенностями деятельности участников финансового рынка, развитием нормативно-правовой базы, а также деятельностью регулирующих органов на финансовом рынке. Основными проблемами современного финансового рынка России являются несовершенство законодательства и частые изменения положений нормативных актов, излишнее вмешательство государства во взаимодействие участников финансового рынка, отсталость банковской сферы, отток капитала из страны и т.д. Все эти аспекты обуславливает необходимость развития отечественного финансового рынка.
Степень разработанности проблемы выпускной квалификационной работы. В российской правовой науке в настоящее время отсутствуют комплексные научные исследования финансово-правового регулирования финансового рынка в Российской Федерации. Вместе с тем, отдельные вопросы функционирования секторов финансового рынка были предметом экономических и финансовых исследований.
Необходимость теоретического переосмысления задач, стоящих перед финансовым регулированием и надзором на финансовом рынке, систематизации накопленного международного опыта институционального развития финансовых рынков, практическая значимость методологического и теоретического обеспечения комплексного совершенствования экономического регулирования на финансовом рынке в России определяют цели и задачи выпускной квалификационной работы.
Объектом выпускной квалификационной работы является совокупность общественных отношений, возникающих на финансовом рынке.
Предметом выпускной квалификационной работы выступают экономические законы, складывающиеся в процессе функционирования финансового рынка и его субъектов, а также статистические исследования по исследуемой теме.
Цель выпускной квалификационной работы — проанализировать структуру и охарактеризовать участников финансового рынка в РФ.
Для достижения указанной цели в жёстких рамках выпускной квалификационной работы решались такие задачи, как:
— сформулировать понятия финансового рынка;
— проанализировать структуру финансового рынка;
— дать характеристику участникам финансового рынка;
-рассмотреть процесс регулирования финансового рынка;
-определить особенности формирования финансового рынка РФ;
-проанализировать основные инструменты финансового рынка РФ;
-провести анализ деятельности основных участников финансового рынка РФ;
-выявить проблемы регулирования российского финансового рынка в условиях кризиса и экономических санкций;
-охарактеризовать методы управления финансовыми рисками.
Методологической основой выпускной квалификационной работы являются следующие научные методы: системно-структурный, формально-логический, сравнительный, диалектический, исторического анализа, обобщение собранных данных. Исследование основывается на принципах системности, диалектики, взаимообусловленности и взаимосвязанности экономических процессов.
Теоретическую основу выпускной квалификационной работы составляют научные работы российских и зарубежных ученых в области экономики и финансов: теории финансов, финансового права, а также труды экспертов по отдельным вопросам функционирования различных сегментов финансового рынка.
Ключевыми стратегическими документами, определяющими вектор развития финансового рынка в России, являются «Стратегия развития финансового рынка РФ до 2020 года» и «Основные направления развития финансового рынка в РФ на период 2016-2018 годов».
Стратегия определяет приоритетные направления деятельности государственных органов в сфере регулирования финансового рынка на период до 2020 года . Целью документа является достижение ускоренного экономического развития государства посредством повышения конкурентоспособности российского финансового рынка, формирования финансового центра, способного концентрировать предложение разнообразных финансовых инструментов и спрос на них со стороны как внутренних, так и внешних инвесторов. Развитие финансового рынка невозможно без создания благоприятного налогового климата. Учитывая данный факт, рассматривается необходимость принятия мер, направленных на создание более привлекательного режима налогообложения на отечественном финансовом рынке, что может способствовать созданию конкурентного преимущества по отношению к финансовым рынкам зарубежных стран.
Структура выпускной квалификационной работы подчинена логике достижения цели и решения поставленных задач и включает введение, две главы, заключение, список источников и приложения.
В первой главе рассматривается понятия финансового рынка, дается характеристика его структуры и взаимодействия участников финансового рынка.
Во второй главе рассмотрены понятие фондового рынка как части финансового рынка. Отдельно отмечен исторический аспект развития отечественного рынка ценных бумаг, проводится анализ современного состояния российского фондового рынка и тенденций его дальнейшего развития.

ВНИМАНИЕ! В течение 5-10 минут после оплаты товар в прикреплённом файле высылается на электронный адрес, указанный Вами в платёжной форме. Если Вы по каким-либо причинам не получили оплаченный товар, свяжитесь с нами с 10.30 до 19.00 по московскому времени по Тел./WhatsApp/Viber +7(906)657-69-44, укажите артикул товара и приблизительное время оплаты.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 02.12.1990 № 395-1 (ред. от 03.07.2016) «О банках и банковской деятельности» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2016) // «Собрание законодательства РФ», 05.02.1996, № 6, ст. 492.
2. Федеральный закон от 22.04.1996 № 39-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О рынке ценных бумаг» // «Российская газета», № 79, 25.04.1996.
3. Федеральный закон от 05.03.1999 № 46-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «О защите прав и законных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг» // «Собрание законодательства РФ», 08.03.1999, № 10, ст. 1163.
4. Федеральный закон от 11.11.2003 № 152-ФЗ (ред. от 30.12.2015) «Об ипотечных ценных бумагах» // «Собрание законодательства РФ», 17.11.2003, № 46 (ч. 2), ст. 4448, «Российская газета», № 234, 18.11.2003.
5. Инструкция Банка России от 27.12.2013 № 148-И (ред. от 18.05.2015) «О порядке осуществления процедуры эмиссии ценных бумаг кредитных организаций на территории Российской Федерации» (Зарегистрировано в Минюсте России 28.02.2014 № 31458) // «Вестник Банка России», № 32 — 33, 28.03.2014.
6. Основные направления развития финансового рынка Российской Федерации на период 2016–2018 годов (Одобрено Советом директоров Банка России 26.05.2016) М.: ЦБ РФ, 2016. // https://www.cbr.ru/finmarkets/files/development/onrfr_2016-18.pdf
7. Стратегия развития финансового рынка РФ до 2020 года [Электронный ресурс] — Режим доступа. — http://www.cbr.ru/finmarkets/files/development/strategy_fm.pdf
8. Положение о стандартах эмиссии ценных бумаг, порядке государственной регистрации выпуска (дополнительного выпуска) эмиссионных ценных бумаг, государственной регистрации отчетов об итогах выпуска (дополнительного выпуска) эмиссионных ценных бумаг и регистрации проспектов ценных бумаг (утв. Банком России 11.08.2014 N 428-П, ред. от 02.09.2015, Зарегистрировано в Минюсте России 09.09.2014 N 34005) // Вестник Банка России, № 89-90, 06.10.2014.
9. Положение о раскрытии информации эмитентами эмиссионных ценных бумаг (утв. Банком России 30.12.2014 № 454-П, Зарегистрировано в Минюсте России 12.02.2015 № 35989) // «Вестник Банка России», № 18 — 19, 06.03.2015.
10. Приказ Росстандарта от 31.01.2014 N 14-ст (ред. от 10.11.2015) «О принятии и введении в действие Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД2) ОК 029-2014 (КДЕС Ред. 2).
11. Общероссийский классификатор продукции по видам экономической деятельности (ОКПД2) ОК 034-2014 (КПЕС 2008)» // Экономика и жизнь (Бухгалтерское приложение), № 21, 30.05.2014.
12. Алифанова Е. Тенденции развития мирового фондового рынка и их проявления на нац. рынках ценных бумаг в условиях глобализации / Е. Алифанова, О. Козловцева // Финансовые исследования. — 2013. — № 2(39). — С. 12-23.
13. Белоглазова Г. Н., Кроливецкая Л. П. Банковское дело / Под ред. Г.Н. Белоглазовой, Л П. Кроливецкой. — СПб.:,2014. — 240 с.
14. Васин М. Фондовый рынок — 2013: опять «около нуля»? // Рынок ценных бумаг. — 2013. — № 2. — С. 7-9.
15. Галанов В. А. Основы банковского дела. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2008. 288 с.
16. Греков М.Н. Правовое регулирование фондового рынка России в условиях экономических санкций // Актуальные проблемы российского права. — 2015. — № 3. — С. 95-101.
17. Де Куссерг С. Новые подходы к теории финансового посредничества и банковская стратегия // Вестник Финансовой Академии. — 2001. — №1 — С.35-47.
18. Жуков Е. Ф. Рынок ценных бумаг: учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – c. 12–13
19. Иванов В.В. Современные финансовые рынки: монография для магистрантов / [В.В.Иванов и др.] под ред. Иванова В.В. – М.: Проспект, 2014. – 576 с.
20. Кадиленко А.Н. «Голубые фишки» России и мира // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. — 2013. — № 12-1. — С. 302-306.
21. Канаев А.В. Банковская деятельность в сфере теории финансового посредничества: традиции и инновации // Вестник СПбГУ. — 2016. — №3 — c. 114.
22. Лавренова Е.С. Особенности биржевой торговли российского рынка ценных бумаг // Экономика и управление. – 2016. — № 1. – С. 59-62.
23. Либман А.В. Теоретические аспекты агентской проблемы в корпорации // Вестник СПбГУ. — 2015. — №1 — С. 123-140.
24. Лялин В. Рынок ценных бумаг: учебник. — 2-е изд., переб. и доп. / В. Лялин, П. Воробьев. — М.: Проспект, 2013. — 400 с.
25. Миркин Я. М. Руководство по организации эмиссии и обращения корпоративных облигаций / Я.М. Миркин, С.В. Лосев, Б.Б. Рубцов, И.В. Добашина, З.А. Воробьева. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2014. — 538 с.
26. Миркин Я.М. Финансовое будущее России. Экстремумы, бумы, системные риски. М.: Кнорус, 2011. 496 с.
27. Никифорова В. Д. Рынок ценных бумаг: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. 160 с.
28. Новиков, С. Андеррайтинг в США и России / С. Новиков, Ю. Сухановский // Финансовый бизнес. — М., 2015. — № 3. — С. 61.
29. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.: Изд-во «Советская энциклопедия», 1972. с. 522.
30. Операции с ценными бумагами как драйвер роста рентабельности банков в условиях избыточной ликвидности // Исследование http://www.ra-national.ru/sites/default/files/analitic_article Операции с ценными бумагами 2 — РБК.pdf
31. Проблемы становления и развития фондового рынка России : сб. ст. / гл. ред. Т.И. Королева. — Брянск: Изд-во БГТУ, 2013. — 248 с.
32. Российские банки решили заработать на спекуляциях ценными бумагами // РБК: http://www.rbc.ru/finances/20/09/2016/ 57dfc7ec9a7947f710eee4ce?from=main
33. Российский фондовый рынок. События и факты. Обзор за первое полугодие 2014 года [Электронный ресурс] // Научная ассоциация участников фондового рынка (НАУФОР). 2016. URL: http://www.naufor.ru/download/pdf/factbook/ru/RFR2016_1.pdf – c. 29, 34.
34. Черво И. А. Коммерческий банк как участник рынка ценных бумаг и валютного рынка // Молодой ученый. — 2015. — №12. — С. 515-519.
35. Шарп У., Александер Г., Бэйли Дж. Инвестиции: Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М. 2011. c. 9.
36. Якунин С. В. Механизмы деятельности банка на рынке ценных бумаг [Электронный ресурс] // Журнал «Вектор науки Тольяттинского государственного университета». 2010. № 3. С. 177–179.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА ВМЕСТЕ С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ ИЗ 15 СЛАЙДОВ И РЕЧЬЮ НА ЗАЩИТУ

АННОТАЦИЯ
Тема выпускной квалификационной работы: Организация депозитных операций и направления совершенствования депозитной политики коммерческого банка.
Автор:
Руководитель:
Год защиты: 2016
В выпускной квалификационной работе рассмотрена классификация депозитных операций, выявлены их особенности. Дано понятие депозитной политики, принципы и механизм ее построения, определена роль депозитной политики в системе управления банковскими ресурсами. Исследованы депозитные операции ПАО «ВТБ 24», способы и объемы привлеченных ресурсов банка. Рассмотрены проблемы привлечения ресурсов коммерческими банками, представлены пути совершенствования депозитных операций банка.
Работа объемом 73 страницы, содержит 4 таблицы и 9 рисунков.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ    6
1 Теоретические основы депозитных операций: понятие, виды и методы управления    11
1.1 Депозитные операции и их классификация    11
1.2 Депозитная политика банка    20
2 Организация депозитных операций и депозитной политики в коммерческом банке    27
2.1 Особенности организации депозитных операций и их анализ на примере ПАО Банка ВТБ 24 г. Тамбова    27
2.2 Анализ депозитных продуктов на примере ПАО Банка ВТБ 24 г. Тамбова    34
2.3 Анализ депозитного портфеля и депозитной политики на примере ПАО Банка ВТБ 24 г. Тамбова    40
3 Проблемы и пути совершенствования депозитных операций в ПАО Банке ВТБ 24    53
3.1 Проблемы проведения и управления депозитными операциями в ПАО Банке ВТБ 24    53
3.2 Разработка рекомендаций по совершенствованию депозитных операций ПАО Банка ВТБ 24    56
3.3 Зарубежный опыт проведения депозитных операций    62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    65
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    68

ВВЕДЕНИЕ
Современные коммерческие банки с момента своего возникновения прошли все фазы экономической жизни коммерческих организаций: становление, стремительное развитие, сверхприбыли и зачастую — банкротства. А они были, как известно, связаны не только с экономической нестабильностью, но и с излишне рисковой кредитной политикой, сочетающейся с игнорированием проблем формирования ресурсной базы, а отсюда и невозможностью отвечать по своим обязательствам. В сегодняшних условиях исключительную важность приобретает процесс формирования банковских пассивов, оптимизация их структуры и качество управления всеми источниками денежных средств, которые образуют ресурсный потенциал коммерческого банка.
Темой данной дипломной работы является «Организация депозитных операций и направления совершенствования депозитной политики коммерческого банка на примере операционного офиса в г. Тамбове ПАО Банка ВТБ 24». Выбор темы для написания обусловлен, прежде всего, актуальностью данного вопроса в современной экономике, банки составляют неотъемлемую часть современного денежного хозяйства, их деятельность тесно связана с потребностями воспроизводства. Находясь в центре экономической жизни, банки опосредуют связи между промышленностью и торговлей, сельским хозяйством и населением. Банки — это атрибут не отдельно взятого экономического региона или какой-либо одной страны, сфера их деятельности не имеет ни географических, ни национальных границ, это планетарное явление, обладающее колоссальной финансовой мощью, значительным денежным капиталом.
Деятельность банковских учреждений многообразна. В современном обществе банки занимаются самыми разнообразными видами операций. Они не только организуют денежный оборот и кредитные отношения. Через них осуществляется финансирование народного хозяйства, страховые операции, купля-продажа ценных бумаг, а в некоторых случаях посреднические сделки и управление имуществом. Кредитные учреждения осуществляют консультирование, участвуют в обсуждении народно-хозяйственных программ, ведут статистику.
Между тем банк — это автономное, независимое коммерческое предприятие. В этом главное понимание его сущности. Продуктом банка является, прежде всего, формирование платежных средств (денежной массы), также разнообразные услуги в виде предоставления кредитов, гарантий, поручительств, консультаций, управления имуществом. Деятельность банка носит производительный характер. Чем больше банков, тем больше их продукт.

ВНИМАНИЕ! В течение 30-40 минут после оплаты товар в прикреплённом файле высылается на электронный адрес, указанный Вами в платёжной форме. Если Вы по каким-либо причинам не получили оплаченный товар, свяжитесь с нами звонком или смс с 10.30 до 19.00 по московскому времени по тел. +7(906)657-69-44, укажите артикул товара и приблизительное время оплаты.

Рынок неизбежно выдвигает банк в число основополагающих, ключевых элементов экономического регулирования.
Укрепление и поддержание стабильности национальной валюты является основной законодательно установленной задачей Центрального банка Российской Федерации. Сочетание усилий по обеспечению стабильности денежного обращения и надежности работы банковской системы определяет, и будет определять в дальнейшем контуры деятельности Банка России.
Регулируя денежное обращение, осуществляя комплекс мер по укреплению российского рубля, укреплению и совершенствованию банковской системы, развитию финансовых рынков, Центральный банк Российской Федерации создает объективные предпосылки для восстановления устойчивого экономического роста.
Привлекаемые банками средства разнообразны по составу. Главными их видами являются средства, привлеченные банками в процессе работы с клиентурой (депозиты), средства, аккумулированные путем выпуска собственных долговых обязательств (депозитные и сберегательные сертификаты).
Актуальность выбора темы работы также связана с видением проблем банков по формированию ресурсной базы и эффективному их размещению в условиях снижения уровня инфляции, стабилизации российской валюты и ужесточения требований органов, регулирующих банковскую сферу.
Депозитные операции представляют собой операции банков и иных кредитных учреждений по привлечению денежных средств во вклады (пассивные депозиты) или размещению имеющихся в их распоряжении средств во вклады в иных банках или кредитно- финансовых институтах (активные депозиты).
Под депозитом (вкладам) в мировой банковской практике понимаются денежные средства или ценные бумаги, отданные на хранение в финансово-кредитные или банковские учреждения. Понятие «депозит» как таковое имеет несколько значений: наряду со вкладами в банках и иных кредитно-финансовых институтах оно может означать также ценные бумаги, переданные на хранение в кредитно-финансовые институты; взносы под оплату таможенных пошлин, сборов, налогов; взносы в административных органах в обеспечение иска, явки и т.д.
В советской банковской практике использовалось иное понимание термина «депозит», закрепленное инструктивными материалами Центрального банка, согласно которым под депозитом понимается только срочный вклад. Привлеченные средства банков в нашей стране формируются путем привлечения средств на расчетные (текущие) и депозитные счета. Тем самым в нашей стране не использовалось такое общепринятое понятие, как депозит «до востребования», представляющий собой остатки средств на так называемых онкольных (т.е. до востребования) счетах — расчетных и текущих.
Традиционно все депозиты, как до востребования, так и на срок, считаются основным источником банковских ресурсов. Среди активных депозитных операций можно выделить операции по размещению временно свободных средств данного банка в других банках — срочные вклады в банках (или других кредитных учреждениях), средства на резервном счете в Центральном банке, а также средства на корреспондентских счетах в других банках.
Целями написания дипломной работы является изучение депозитных операций банка, их видов, депозитной политики в кредитных организациях, а также проведение анализа депозитных операций и способов управления ими на примере ПАО ВТБ 24, разработка методов, повышающие эффективность депозитных операций. А также анализ полученного результата от внедрения данных мероприятий.
Исходя из данной целевой установки, были поставлены следующие задачи:
• изучить теоретические аспекты осуществления депозитных операций;
• определить порядок учета операций по вкладам граждан и депозитам юридических лиц, механизм учета процентов по депозитным операциям;
• характеризовать современное состояние и перспективы развития депозитных операций в России
• провести анализ депозитных операций и способов управления ими в ПАО ВТБ 24;
• разработать методы, повышающие эффективность депозитных операций
• проанализировать полученный результат от внедрения мероприятий, повышающих эффективность депозитной политики ПАО ВТБ 24.
Объектом исследования данной дипломной работы является ПАО ВТБ 24.
Предметом исследований являются депозитные операции и депозитная политика ПАО ВТБ 24.
Информационной базой при написании курсового проекта были законодательные акты Банка России, в том числе положение 205-П «О порядке ведения бухгалтерского учета в кредитных организациях на территории Российской Федерации», учебная литература, статистические сборники, периодические издания, справочно-информационные системы.
При написании дипломной работы были использованы следующие методы: синтез, анализ, метод обобщения, диалектический метод.
Данная дипломная работа имеет следующую структуру: введение, три главы, заключение, список литературы, приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ (ред. от 29.06.2015, с изм. и доп., вступ. в силу с 01.07.2015) // Собрание законодательства РФ. 29.01.1996. № 5. ст. 410.
2. Федеральный закон от 02.12.1990 № 395-1 (ред. от 05.04.2016) «О банках и банковской деятельности» // Российская газета. № 27. 10.02.1996.
3. Федеральный закон от 10.07.2002 № 86-ФЗ (ред. от 30.12.2015) «О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)» (с изм. и доп., вступ. в силу с 09.02.2016) // Российская газета. № 127. 13.07.2002.
4.Письмо Банка России от 10.02.1992 N 14-3-20 (ред. от 29.11.2000) «Положение «О сберегательных и депозитных сертификатах кредитных организаций» // Деньги и кредит. № 4. 1992.
5. Письмо Банка России от 27.03.1996 № 25-1-322 «О Методических рекомендациях по проверке депозитных операций» // http://base.consultant.ru
6. Лаврушин О.И., Мамонова И.Д., Валенцева Н.И. Банковское дело. Учебник. — 8-е изд., стереотип. — М.: КНОРУС, 2014. — 768 с.
7. Положение Банка России от 16 июля 2012 г. N 385-П «О правилах ведения бухгалтерского учета в кредитных организациях, расположенных на территории Российской Федерации» // Вестник Банка России. – 25 сентября 2012 г. – № 56-57.
8. Положение ЦБР от 31 августа 1998 г. N 54-П «О порядке предоставления (размещения) кредитными организациями денежных средств и их возврата (погашения)» (с изм. 27 июля 2011 года) // Вестник Банка России. – 8 октября 1998 г. – № 70-71. – [Электронный доступ]: http://www.consultant.ru
9. Положение о правилах ведения бухгалтерского учета в кредитных организациях, расположенных на территории Российской Федерации (утв. Банком России 16.07.2012 № 385-П, ред. от 26.09.2012) – [Электронный доступ] – http://base.consultant.ru
10. Ответы и разъяснения по некоторым вопросам, связанным с вступлением в силу с 1 января 2013 года Положения Банка России от 16 июля 2012 года N 385-П «О правилах ведения бухгалтерского учета в кредитных организациях, расположенных на территории Российской Федерации» // <Информация> Банка России http://www.cbr.ru/
11. Положение о правилах ведения бухгалтерского учета в кредитных организациях, расположенных на территории Российской Федерации (утв. Банком России 16.07.2012 N 385-П) (ред. от 05.12.2013) // Вестник Банка России. № 56. 57, 25.09.2012.
12. Положение об эмиссии платежных карт и об операциях, совершаемых с их использованием (утв. Банком России 24.12.2004 N 266-П) (ред. от 10.08.2012) (Зарегистрировано в Минюсте России 25.03.2005 № 6431) // Вестник Банка России. № 17. 30.03.2005.
13. Стандарт Банка России «Обеспечение информационной безопасности организаций банковской системы Российской Федерации. Общие положения. СТО БР ИББС-1.0-2014» (принят и введен в действие Распоряжением Банка России от 17.05.2014 N Р-399) // «Вестник Банка России». № 48-49, 30.05.2014.
14. Аналитическая записка «Об инвестиционной и кредитной политике открытого акционерного общества ВТБ 24» // Официальный сайт ПАО «ВТБ 24» – http://www.vtb.ru/
15.    Айваз С.А. Бухгалтерский учет кредитных линий // Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке. – № 5. – 2013. – С. 22–26.
16.    Айвазян З., Кириченко В. Антикризисное управление: принятие решений на краю пропасти // Проблемы теории и практики управления. – 2010. – №4. – С. 94-96
17.    Алегин А.П. Источники криминалистической информации о преступлениях, связанных с изготовлением и использованием поддельных пластиковых расчетных карт // Российский следователь. – 2007. – № 20.
18.    Алексеев М.Ю. Рынок ценных бумаг. — М.: Финансы и статистика, 2012.
19.    Алексеев Н. Управление предприятием в кризисной ситуации (опыт работы).// Проблемы теории и практики управления. – 2008. – №6.
20.    Аль Дахер А.С. Федотов Г.П. Анализ деятельности отделения банка — необходимое условие устойчивого развития бизнеса // Руководителю отделения банка. № 3 (03). 2013. С. 82–89.
21.    Аникеев М.И. Депозитные операции банков // Вестник Ассоциации Белорусских банков. 2011. №19. с.21 -23.
22.    Анищенко А.В. Учредитель и его фирма. От создания ООО до выхода из него. – М.: «Вершина», 2009. – с.54.
23.    Паклина А. А. Проблема аккумуляции сбережений населения во вклады коммерческих банков в современных условиях // Молодой ученый. — 2015. — №20. — С. 274-279.
24.    Антонова А.Л. Тенденции рынка потребительского кредитования // Банковский ритейл. — № 1. — 2013. – С.12–15.
25.    Анчабадзе Н.А., Попов Е.С. Средства защиты пластиковых карт и типичные следы подделки, встречающиеся при их экспертном исследовании // Эксперт-криминалист. – 2011. – № 1. – С. 2–5.
26.    Базовый курс по рынку ценных бумаг. — М.: Финансовый издательский дом «Деловой экспресс», 2010.
27.    Байдина Н. В. Перспективы развития карточного платежного оборота в России [Текст] / Н.В. Байдина // Молодой ученый. — 2012. — №6. — С. 128–131.
28.    Балабанова И. Т. Банки и банковская деятельность. — СПб.: Питер, 2011.
29.    Банковские операции: учеб. пособие для сред. проф. образования (гриф Минобрнауки РФ) / Под ред. Ю. И. Коробова. – М.: Магистр, 2013. – 446 с.
30.    Банковское дело. Организация деятельности коммерческого банка: учебник / Г.Н. Белоглазова, Л.П. Кроливецкая. — М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. — 422 с.
31.    Банковское дело: управление и технологии: Учебник. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — С. 245.
32.    Бардаева П С. Концепция управления активами и пассивами коммерческих банков в посткризисный период и особенности её реализации в банковской системе России // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. — Москва. — 2010. — С. 10.
33.    Безделев, В.А. Персонифицированное обслуживание как эволюционная форма банковской технологии [Электронный ресурс] / В.А. Безделев // Управление экономическими системами. – 2012. – № 5.
34.    Белоглазова Г.Н., Кроливецкая Л.П. Банковское дело. Организация деятельности коммерческого банка. М.: Высшее образование, 2014. — 278 с.
35.    Богачев В., Бузановский С., Рогов, Сергеев Д., Филлипов Д. Промышленность России: антикризисные стратегии предприятий. – СПб: «Кровус», 2012. – 352 с.
36.    Букреев А.М. Организационно- экономические основы антикризисного управления. – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2010. – 108 с.
37.    Булавко Л.В. Анализ распределения прибыли с использованием модели оценки доходности активов // Аудиторские ведомости. – № 10. – 2009.
38.    Бурыкин Д. Проблемы правового регулирования расчетов // Хозяйство и право. – 2008. – №3. – С. 81-86.
39.    Гвелесиани Т.В. Большая книга бухгалтера банка (БКББ): Ежегодный справочник-альманах 2005-2006 гг. Часть IV. МСФО. – М.: «БДЦ-пресс», 2012.
40.    Готовчиков И.Ф. Практический метод экспресс-оценки финансовых возможностей физических и юридических лиц // Банковское кредитование. – № 3. – 2009. – С.14–19.
41.    Данилин В.А., Барманова О.Р. Рынок банковских карт в Самарской области – проблемы и перспективы //Деньги и кредит. – 2011. — № 2. – С. 18.
42.    Даудрих Н.И. Рынок кредитных карт в ожидании бума // Бизнес и банки. — 2010. — февраль (№5). — № 3. – С. 6.
43.    Джанбалаев Р.М. Особенности налогообложения операций, связанных с применением пластиковых карт // Налоги. – 2007. – № 3.
44.    Друкер П.Ф. Практика менеджмента: Пер. с англ.: Учеб. пос. — М.: Вильяме, 2008. — С. 79.
45.    Дюмулен И.И. Всемирная торговая организация. – М.: ВАВТ, 2011.
46.    Задорин И.В. Динамика финансовой активности населения России 1998-2013 гг. // Экономист. Выпуск 11. 2013. — 15 с.
47.    Земницкий А.В. Оценка возможных последствий присоединения России к ВТО для сектора финансовых услуг российской экономики // Экономический журнал ВШЭ. – 2001. – № 4. – С. 533-565.
48.    Иванов В.Ю. Проблема классификации форм безналичных расчетов в условиях развития новых информационных технологий // Банковское право. — 2005. — №4. – С. 7-9.
49.    Иванов В.Ю. Проблемы правовой квалификации расчетов «электронными деньгами» // Банковское право. -2004. – №3. – С. 22-29.
50.    Иванова О. Рынок пластиковых карт // Эксперт. – 2009. – № 15. – С. 58.
51.    Киреева О.Л. «Банковская карта – прошлое, настоящее и будущее (гражданско-правовой аспект). – Нижний Новгород, 2011.
52.    Кузякова В. В. Понятия и классификация депозитов банка // Молодой ученый. — 2014. — №19. — С. 321-324.
53.    Ключников М.В. Экономико-статистический анализ структуры и динамики показателей пассивных и активных операций коммерческого банка // Финансы и кредит. 2013. № 12 (126). с.21.
54.    Козлов И.К. Анализ деятельности банков: Уч. пособие / И.К. Козлова и др.; под. общ. ред. И.К. Козловой. – Минск, 2013. – 240 с.
55.    Кондрашов В.А. Тенденции развития банковских инноваций в современной России // Российское предпринимательство. — 2012. — № 8 (206).
56.    Короткое П. Банковская реформа: ожидания и возможные результаты // Аналитический банковский журнал. 2001. № 10 (77).
57.    Косой А.М. Современные деньги // Деньги и кредит. – 2012. – №6. – С. 21.
58.    Крахмалев С.В. Современная банковская практика проведения международных платежей. – М.: ГроссМедиа, 2011.
59.    Магомадова М.М. Пути достижения целей по наращиванию ресурсной базы коммерческого банка // Экономика и социум. №3(16). 2015.