Ответы на вопросы к итоговому контролю. Итоговый зачёт (50 вопросов). Паблик рилейшнз [RF-E-122-14-01]

logotype

Верные ответы выделены жирным шрифтом. Заполненный бланк с ответами прилагается

1. Public relations- это:
а) то, что позволяет руководству организации продавать свои товары и услуги профессионально, а не на удачу, от случая к случаю;
б) форма организации коммуникации;
в) кризисный менеджмент.

2. Целью public relations является обеспечение взаимодействия:
а) между организацией и ее общественностью;
б) внутри руководящего состава;
в) между организациями из разных отраслей экономики.

3. Специалиста PR по связям с медиа называют:
а) PR-менеджер;
б) PR-специалист;
в) пресс-атташе.

4. Простейшая модель PR-планирования включает в себя следующие этапы:
1. определение целей;
2. анализ ситуации;
3. планирование бюджета;
4. определение категорий общественности;
5. выбор медиа и методов работы с ними;
6. анализ результатов.
Укажите правильную последовательность этапов простейшей модели планирования:
а) 1, 2, 3, 5, 4, 6;
б) 2, 1, 4, 5, 3, 6;
в) 2, 3, 1, 4, 5, 6.

5. Сколько основных способов определения РR-цели существует?
а) 2;
б) 3;
в) 4.

ВНИМАНИЕ! В течение 30-40 минут после оплаты товар в прикреплённом файле высылается на электронный адрес, указанный Вами в платёжной форме. Если Вы по каким-либо причинам не получили оплаченный товар, свяжитесь с нами звонком или смс с 10.30 до 19.00 по московскому времени по тел. +7(906)657-69-44, укажите артикул товара и приблизительное время оплаты.

6. Важность и востребованность отношений public relations с прессой зависят:
а) от наличия СМИ и уровня грамотности в стране;
б) только от уровня грамотности в стране;
в) от наличия СМИ, уровня грамотности и демографической обстановки в стране.

7. Одним из инструментов public relations является:
а) фотография;
б) телефон;
в) диафильм.

8. К основным PR-ценностями спонсорства относят:
а) помощь маркетинговой политике;
б) формирование осведомленности о компании или ее продукции;
в) широкую освещенность в СМИ.

9. С каким отделом печатных изданий PR-специалист взаимодействует в первую очередь:
а) с редакционным;
б) с рекламным;
в) с отделом распространения.

10. Из четырех составляющих PR-бюджета основные расходы приходятся на:
а) оплату труда;
б) материалы;
в) прочие расходы.

11. Основа современных выставок была заложена на:
а) рынках Европы XVII века;
б) рынках Европы XVI века;
в) рынках Северной Америки XIX века.

12. Среди перечисленных суждений неверным является следующее:
а) целью public relations является достижение коммуникационных целей;
б) public relations является «бесплатной рекламой»;
в) public relations может использовать рекламные технологии.

13. К элементам работы прессы, которую должен знать PR-специалист, не относится:
а) периодичность публикаций;
б) процесс разработки дизайна печатного издания;
в) печатный процесс.

14. Сопроводительные материалы, прилагаемые к снимкам, не содержат следующую информацию:
а) краткое название снимка;
б) описание качества бумаги снимка;
в) фамилия и адрес отправителя.

15. Миссия связана:
а) только со стратегией компании;
б) с корпоративной культурой и стратегией компании;
в) только с целями компании.

16. При реализации PR-программы существуют ограничения:
а) во времени;
б) в финансах;
в) все варианты верны.

17. Главной обязанностью PR-специалиста является:
а) выполнение обязательств перед клиентом или работодателем при условии, что это не противоречит профессиональной этике, законодательству или общественным интересам;
б) выполнение PR-программ;
в) варианты а) и б).

18. Обычно редактор печатного издания предполагает, что если фотография получена из PR-источника, то:
а) он может опубликовать фотографию, только заплатив за нее;
б) он не может опубликовать фотографию, не имея подтверждения ее подлинности;
в) он может опубликовать ее бесплатно.

19. Что из перечисленного не является составляющей задачи PR-менеджера:
а) формирование и поддержание соответствующего имиджа фирмы (товара);
б) разработка рекламного слогана;
в) информирование общественности о миссии компании.

20. По содержанию новостных релизов опытные редакторы могут, в первую очередь, достаточно точно:
а) судить об имидже организации;
б) распознавать качество работы менеджеров;
в) распознавать качества работы руководства.

21. Хороший новостной релиз должен:
а) соответствовать журналу, в который он посылается;
б) восхвалять организацию;
в) быть критикой действий руководства.

22. Одним из важных этапов для планирования PR- программы является:
а) оценка рабочего времени и затрат финансовых ресурсов;
б) создание фирменного стиля;
в) исследовательская деятельность компании.

23. Среди перечисленных суждений неверным является следующее:
а) пропаганда призвана воздействовать на умы и сердца людей;
б) продвижение продаж является частью public relations;
в) продвижение продаж иногда используют как альтернативу рекламе.

24. Встреча с журналистами с целью передачи им информации о продукте или фирме в целом, называется:
а) пресс-конференция;
б) презентация;
в) ярмарка.

25. Какое из следующих направлений деятельности действует по принципу, который порой напоминает поговорку «Сам себя не похвалишь — никто не похвалит»?
а) реклама;
б) продвижение продаж;
в) publicity;

26. Предложение покупателям товаров по более низкой цене и пакетов-сюрпризов — это пример:
а) public relations;
б) продвижения продаж;
в) пропаганды.

27. Какое направление взаимодействия с обществом чаще всего используется в политике?
а) public relations;
б) пропаганда;
в) продвижение продаж.

28. Какая категория журналистов имеет склонность чаще всего предлагать материал спекулятивного, спорного характера?
а) внештатные авторы статей;
б) специальные корреспонденты;
в) внештатные корреспонденты.

29. Многополосные издания, различного формата, которые производятся небольшим тиражом, — это:
а) лифлеты;
б) буклеты;
в) статьи.

30. Сопроводительные материалы к фотоснимкам должны содержать следующую информацию:
а) краткое название, которое идентифицирует объект изображения;
б) данные о владельце копирайта;
в) все варианты верны.

31. Какое направление деятельности создает необходимые знания о продукте для того, чтобы впоследствии реклама добилась больших успехов?
а) public relations;
б) пропаганда;
в) продвижение продаж.

32. Какой из следующих видов деятельности позволяет продавать товары и услуги профессионально, а не на удачу, от случая к случаю?
а) public relations;
б) маркетинг;
в) пропаганда.

33. В чем проявляется зависимость между рекламой и public relations?
а) без public relations не бывает рекламы;
б) public relations является частью рекламы;
в) реклама с большей вероятностью добьется успехов, если предыдущая PR-деятельность создаст необходимые знания о продукте.

34. Обычно в первую очередь в организации реализуются:
а) краткосрочные PR-цели;
б) долгосрочные PR-цели;
в) PR-цели, требующие больших финансовых затрат.

35. Размер внутреннего отдела PR зависит от:
а) размера организации;
б) необходимости компании в эффективном PR;
в) все варианты верны.

36. К преимуществам внутреннего отдела PR не относится:
а) хорошее знание организации;
б) повышение энтузиазма до уровня предвзятости;
в) возможность быстрого реагирования на изменения внешней коммуникации.

37. Какие последствия возможны в случае, если при осуществлении PR-кампании не были выделены группы общественности?
а) все усилия и средства могут распределяться беспорядочно;
б) цели могут быть не достигнуты;
в) все варианты верны.

38. В процессе PR-трансформации «враждебность» должна быть преобразована в:
а) симпатию;
б) одобрение;
в) осведомленность.

39. В какой из перечисленных сфер деятельности спонсорство чаще всего связано с созданием документальных видеофильмов?
а) публикации;
б) благотворительность;
в) выставки.

40. В обязанности PR-менеджера входит:
а) формулировать цели или определять задачи для PR-действий;
б) определять приоритеты;
в) все варианты верны.

41. В каком отделе печатных изданий задается формат издания?
а) в редакционном;
б) в рекламном;
в) в отделе распространения.

42. Что собой представляет press relations?
а) связь с прессой;
б) альтернативу public relations;
в) варианты а) и б).

43. Цель press relations в том, чтобы:
а) добиться понимания явлений и процессов и предоставить необходимые знания;
б) получить благоприятные упоминания;
в) все варианты верны.

44. Чтобы «найти общий язык» с прессой следует:
а) обеспечивать СМИ новостями;
б) сокращать свое послание до предела, говорить прямо, не прибегая к уловкам;
в) все варианты верны

45. Какие релизы не предназначены для публикации — их цель просто проинформировать журналистов о состоянии дел в организации?
а) технические релизы с резюме;
б) информационный материал фонового типа;
в) краткие уведомления.

46. При написании новостного релиза следует:
а) избегать преувеличений и самовосхваления;
б) пользоваться речевыми штампами, такими, как «уникальный», «экономичный» и т.п.;
в) ссылаться на высказывания лидеров, независимо от того, сказали они что-то действительно оригинальное или нет.

47. Чтобы эффективно организовать встречу с прессой, не следует:
а) планировать прием заранее;
б) приглашать других гостей, например, конкурентов;
в) строго соблюдать указанное в программе расписание мероприятия.

48. Какова главная цель PR?
а) гарантировать людям понимание того, чем занимается организация;
б) позволить руководству организации продавать товар профессионально, а не на удачу;
в) получить поддержку какой-либо точки зрения, интереса или убеждения.

49. Хороший PR-практик:
а) способен ладить со всеми людьми;
б) способен к исследованиям и анализу результатов PR-кампании;
в) все варианты верны.

50. Выберите неверное суждение:
а) пропаганда ведется предубежденно, а public relations должен быть неискаженным;
б) пропаганда направлена на широкие массы людей, а public relations существует только для небольшой группы лиц;
в) варианты а) и б).

Comments are closed