МАРКЕТИНГ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ. КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА №2. Вариант 1

САРАТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
МАРКЕТИНГ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ. КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА №2
Для студентов 5 курса по специальности «сестринское дело»
Вариант 1

Задание 1. Составьте кроссворд по основным категориям и определениям маркетинга, содержащий не менее 14-18 вопросов.
Задание 2. Выразите и обоснуйте свое согласие или несогласие с одним из представленных утверждений (в соответствии с вариантом контрольной работы).
«Задача маркетинга — преобразовывать нужды общества в выгодные возможности».
Задание 3. Проанализируйте этапы жизненного цикла товара на основе приведенного графика (в соответствии с вариантом контрольной работы) по следующему плану:
1. Каков тип жизненного цикла товара?
2. Охарактеризуйте основные этапы (длительность, объем сбыта и прибыль в денежном выражении и др.).
2. Приведите примеры, для каких товаров характерен такой жизненный цикл.
3. Охарактеризуйте потребителей, обеспечивающих основной объем сбыта для данного товара на разных этапах.
4. Укажите число конкурентов на различных этапах жизненного цикла товара.
Задание 4. Решите ситуационную задачу по теме «Маркетинговая деятельность медицинской организации» в соответствии с вариантом контрольной работы.
Вариант 1. На рынке медицинских услуг работают две конкурирующих медицинских организации: частная медицинская практика, специализирующаяся в области гинекологии и женская консультация районной поликлиники. Первая организация в качестве основного направления развития рассматривает реализацию лечебных и диагностических услуг населению, учитывая все нужды и потребности в медицинской помощи. Второе учреждение большее внимание уделяет профилактическим мероприятиям.
Дайте оценку данным подходам к управлению с точки зрения концепции маркетинга.
Задание 5. Решите ситуационную задачу по теме «Эффективность рекламной деятельности медицинской (фармацевтической) организации» в соответствии с вариантом контрольной работы.
Вариант 1. Рассчитайте экономический эффект (ЭР, от рекламной кампании препарата Парацетамол, проводимой фармацевтическим дистрибьютором, который затратил на рекламную презентацию 62 000 руб. Торговая наценка на препарат Парацетамол была принята 35%. Информация о товарообороте:

Период Число дней Товарооборот, руб. Среднедневной оборот, руб. Темп роста, %
До проведения рекламы 5 55 400 11 080
После проведения рекламы 10 173 800 17 380 156,9

Список литературы
1. Васнецова О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Практикум / под ред. проф. О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – 704 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок / Филипп Котлер; Пер. с англ. – 5-е издание. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 283 с.
3. Кучеренко М.А. Развитие маркетинговой среды рынка медицинских товаров и услуг / М.А. Кучеренко. Н.Новгород: Издательство Волго-Вятской академии государственной службы, 2005. – 32 с.
4. Рынок противоопухолевых препаратов: прогнозируемый рост вдвое превосходит рост мирового рынка /ММА им. И.М. Сеченова. Новости. 23.05.08 //http://www.mma.
5. Справочник по управлению материально–технической базой учреждения здравоохранения и основам медицинской логистики. – М.: Издательство «ГРАНТЪ», 2002. – 576 с.
6. Умаров, С.З., Наркевич И.А., Костенко Н.Л., Пучинина Т.Н. Медицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С.З. Умаров, И.А. Наркевич, Н.Л. Костенко, Т.Н. Пучинина. – 2-е изд., испр. – М.: ГЭОТАР – МЕД, 2004. – 368 с.: ил.
7. Фидельман, Ф.И. Организация фармацевтической службы. Курс лекций. Витебск, ВГМУ, 2001.- 124 с.

Comments are closed.