Аттестационная работа «Маркетинговые исследования локального рынка лекарственных средств для лечения хронической обструктивной болезни легких» (артикул 0010945)

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ЛОКАЛЬНОГО РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ 6
1.1 Понятие и виды маркетинговых исследований 6
1.2 Исследования рынка лекарственных средств по методике ABC/VEN-анализа 11
1.3 Маркетинговые исследования препаратов на локальных рынках 19
1.4 Рыночная ниша средств для лечения хронической обструктивной болезни легких 22
2 ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ТАМБОВСКОГО РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ЛЕЧЕНИЯ ХРОНИЧЕСКОЙ ОБСТРУКТИВНОЙ БОЛЕЗНИ ЛЕГКИХ 26
2.1 Рынок препаратов для лечения ХОБЛ 26
2.2 Общая характеристика фармацевтического рынка Тамбовской области 29
2.3 Рынок средств для лечения хронической обструктивной болезни легких в Тамбовской области 30
2.4 Предложения по внедрению импортозамещающих аналогов средств для лечения хронической обструктивной болезни легких 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
ПРИЛОЖЕНИЯ 50
Приложение 1 – Оптимальный ассортимент лекарственных препаратов для лечения ХОБЛ — VEN 50

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбора темы: 19 ноября 2014 года мировое сообщество отмечает Всемирный день борьбы с хронической обструктивной болезнью легких (ХОБЛ). Главной целью проведения дня является повышение осведомленности населения об этом заболевании, его последствиях и методах профилактики. По инициативе Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в этот день врачи всего мира призывают пациентов обратить внимание на широкое распространение ХОБЛ в мире, вред, который приносит это заболевание человеку, делая его нетрудоспособным, разъясняет причины возникновения заболевания, необходимость ранней диагностики и своевременного лечения.
По оценкам экспертов Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) около 210 млн. человек на планете страдают ХОБЛ. В современном обществе наряду с артериальной гипертонией, ишемической болезнью сердца и сахарным диабетом, ХОБЛ входит в группу ведущих хронических заболеваний. На их долю приходится более 30% среди других форм патологии человека. Среди причин смерти в мире ХОБЛ занимает четвертое место, а к 2020 г. предполагается, что это заболевание переместится на третье место. В РФ по результатам подсчетов с использованием эпидемиологических маркеров около 11 млн. больных ХОБЛ. В то время как по официальной статистике в РФ их число составляет всего 2,4 млн . Это связано с недостаточной диагностикой, поздней обращаемостью пациентов в лечебные учреждения, в связи с чем заболевание выявляется на поздних стадиях, когда самые современные лечебные методы не позволяют приостановить неуклонное прогрессирование болезни.
Значимость для науки и практики: В настоящее время ХОБЛ является значимой социально-экономической и медицинской проблемой. Болезнь характеризуется прогрессирующим течением с периодическими ухудшениями состояния, называемыми обострениями. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) ХОБЛ в средней или тяжелой форме страдает порядка 80 миллионов человек. Более 3 миллионов человек умерли от ХОБЛ в 2013 году, что составило 5% всех летальных исходов. Прогнозы ВОЗ показывают, что общая смертность от ХОБЛ в течение ближайших 10 лет может вырасти на 30%, если не будут предприняты меры по снижению факторов риска, прежде всего курения.
Для Российской Федерации ХОБЛ является экономически затратным заболеванием. Основываясь на статистических данных Министерства здравоохранения, затраты на лечение пациентов с ХОБЛ составили в 2007 г. 54,6 млрд. рублей без учета затрат на лекарственные препараты. В 2014 г. этот показатель вырос до 61,6 млрд. рублей. В структуре прямых затрат государства на лечение ХОБЛ в РФ 77% расходов приходится на госпитализацию, 21% – на амбулаторно-поликлиническое обслуживание, 2% – на СМП. Наибольшая доля затрат на лечение ХОБЛ связана с обострениями заболевания .
Объект исследования квалификационной работы является локальный рынок (Тамбовская область) лекарственных средств для лечения хронической обструктивной болезни легких.
Цель работы — провести маркетинговое исследование локального рынка лекарственных средств для лечения хронической обструктивной болезни легких.
Задачи для раскрытия темы аттестационной работы:
–определить понятие маркетинговых исследований
–рассмотреть виды маркетинговых исследований лекарственных средств,
–проанализировать специфику маркетинговых исследований препаратов на локальных рынках,
–охарактеризовать рыночную нишу средств для лечения хронической обструктивной болезни легких,
–рассмотреть весь рынок препаратов для лечения ХОБЛ,
–дать общую характеристику фармацевтического рынка Тамбовской области,
–изучить рынок средств для лечения хронической обструктивной болезни легких,
–разработать предложения по внедрению импортозамещающих аналогов средств для лечения хронической обструктивной болезни легких.
Методы исследования: На фармацевтическом рынке Тамбовской области проводился опрос среди 91 ведущего врача специализированных учреждений с указанием формы и дозы лекарственных препаратов 102 торговых наименований, широко используемых при хронической обструктивной болезни легких (ХОБЛ).
Цель опроса — проведение VEN-анализа, определение жизненно необходимых (Vital — V), необходимых (Essential — E) и второстепенных препаратов (Non-essential — N). После распределение лекарственных средств по VEN-группам были определены препараты, эффективность которых дает основания более широко применять их в лечении ХОБЛ. Определены группы лекарственных препаратов, которые необходимы для терапии ХОБЛ в стационарных и амбулаторных условиях.

ВНИМАНИЕ! В течение 30-40 минут после оплаты товар в прикреплённом файле высылается на указанный Вами электронный адрес. Если Вы по каким-либо причинам не получили оплаченный товар, свяжитесь с нами звонком или смс по тел. +7(906)657-69-44 с 10.30 до 19.00 по московскому времени, укажите артикул товара и приблизительное время оплаты.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993, с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 №2-ФКЗ) // Российская газета. – 21 января 2009 года. – № 4831.
2. Федеральный закон от 21.11.2011 N 323-ФЗ (ред. от 31.12.2014) «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» // «Российская газета», N 263, 23.11.2011.
3. Федеральный закон от 12.04.2010 N 61-ФЗ (ред. от 22.10.2014) «Об обращении лекарственных средств» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2015) // «Российская газета», N 78, 14.04.2010
4. Постановление Правительства РФ от 22.12.2011 N 1081 (ред. от 15.04.2013) «О лицензировании фармацевтической деятельности» (вместе с «Положением о лицензировании фармацевтической деятельности») // «Российская газета», N 297, 31.12.2011
5. Андреева Н.А., Ивченко О.Г., Кабакова Т.И. Маркетинговый анализ рынка лекарственных препаратов седативного действия // // Фундаментальные исследования. № 10. 2011. С. 605–609.
6. Аптека будущего – рецепты эффективности / Под ред. А.А.Синичкина. М., 2010. С. 356
7. Аптека, обслуживающая население. Сборник основных нормативных актов по фармацевтической деятельности / Под ред. Чакчира С.П.: Санта, 1996. 74с.
8. Арифханова С.И., Ахатов И.М., Убайдуллаева К.М. Функциональная морфология слизистой бронхиального дерева при хронической обструктивной болезни легких // Вестн. Ассоц. пульмонол. Центр. Азии (Ташкент). 2005. № 8 (1–4). С. 29–32.
9. Бланк И. А. Торговый менеджмент / И. А. Бланк. 2-е изд., перераб. и доп. К. Эльга, Ника — Центр, 2008. С. 584
10. Гигиена помещений аптечных учреждений: учебное пособие / Т.В. Андропова, Л.П. Волкотруб, М. В. Гудина и др. – Томск: СибГМУ, 2011. – 149 с.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. — 2-е изд. — М.: Финпресс, 2010. — 464 с.
12. Демидов Н.В. Безрецептурные препараты: остов свободы в бурном океане российского фармацевтического рынка // Новая аптека. Эффективное управление. — 2011. — №1. — С. 35-40.
13. Дремова Н.Б. Комплексный подход в исследовании маркетинговых позиций лекарственных средств / Н.Б. Дремова, A.M. Николаенко, И И. Совершенный // Новая аптека. Эффективное управление. — 2009. — №8. — С. 47-51.
14. Дремова Н.Б. Маркетинг в аптеке: шаг за шагом. Практическое руководство / Н.Б. Дремова. — М.: МЦФЭР, 2008. — 198 с.
15. Заболеваемость населения России в 2012 году: Стат. мат.: в 3 ч. М., 2013.
16. Заболеваемость населения старше трудоспособного возраста (с 55 лет у женщин и с 60 лет у мужчин) по России в 2013 году / Статистические материалы. Часть VII. Москва, 2014. http://www.gks.ru
17. Завадский Мишель. Мастерство продажи. / Завадский М. Спб.: Питер: Питер Пресс, 2007. С. 235
18. Зиганшина Л. Е. Методические рекомендации по проведению ABC-, VEN- и частотного анализов потребления отдельными категориями граждан лекарственных средств при помощи информационных систем. — Москва, 2007.
19. Кайшева Н.Ш., Кайшева С.Ш., Федорова Л.А. и др. Совершенствование лекарственного обеспечения пациентов с психическими заболеваниями. Новая аптека 2009; 5: 54-62.
20. Клиническая фармакология. Национальное руководство / Под ред. Ю.Б. Белоусова, В.Г. Кукеса, В.К. Лепахина, В.И. Петрова. — М.: ГЭОТАР-Медиа, 2009. — 964 с.
21. Коленчик О.В., Бреднева Н.Д., Зевакова В.А Фармакоэкономические исследования лекарственного обеспечения больных рассеянным склерозом. Фармация 2007; 6: 23-25.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 1997.
23. Красновский А.Л., Ежова И.С., Александров О. В. Сравнение патологических процессов при хронической обструктивной болезни легких и при бронхиальной астме // Рос. мед. журн. 2015. № 1. С. 36–38.
24. Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): Учебное пособие. М.: Экономистъ, 2007. С. 448-450
25. Мачнев Е.В. Развлекупки. Креатив в розничной торговле / Мачнев Е. В. СПб.: Питер, 2006. С. 208
26. Мефферт Х. Будущее области исследований маркетинга // Проблемы теории и практики управления. № 4. 2012.
27. Минх А.А. Справочник по санитарно-гигиеническим исследованиям. М.: Медицина, 1973. 400с.
28. Новиков И.М. Общая гигиена. М.: Медицина,1985.
29. Нормативно-правовые аспекты регулирования обращения лекарственных средств в Российской Федерации / А Н. Миронов [и др.] /V Фармация. — 2011. -№3. — С. 3-5.
30. Нургожин Т. С., Ведерникова О. О., Кучаева А. В., Сайткулов К. И., Зиганшина Л. Е. / К вопросу об использовании ABC- и VEN-анализов в научных исследованиях и практическом здравоохранении // Клиническая фармакология и терапия. — 2004. — № 5.
31. Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учебное пособие. М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2004. С. 228-230
32. Овод А.И., Дремова Н.Б., Солянина В.А. Экономическое обоснование лекарственного бюджета стационара. Экономика здравоохр. 2005; 11-12: 19-27.
33. Основные показатели здравоохранения Тамбовской области. Тамбовстат, 25.07.2014 – http://tmb.gks.ru
34. Раздорская И.М., Филина И.А. Оптимизация лекарственного обеспечения лечебно-профилактических учреждений аптеками Орловской области // Фармация. 2008. № 4. № 41–42.
35. Раздорская И.М., Филина И.А. Оптимизация лекарственного обеспечения лечебно-профилактических учреждений аптеками Тамбовской области. Фармация 2008; 4: 41-42.
36. Румянцев Г.И., Вишневская Е.П., Козлова Т.А. Общая гигиена. М.: Медицина, 1985. 432с.
37. Савельева З.А., Зайцева З.И., Карташова О.В. Основы экономики аптек. – М., 2003. – 211 c.
38. Сборник важнейших официальных материалов по вопросам дезинфекции, стерилизации, дезинсекции, дератизации. Т. 1, 2. М., 1994.
39. Суюнов Н.Д. Фармакоэкономические исследования лекарственного обеспечения хронической обструктивной болезни легких // Пульмонология. № 3. 2011. С. 64–69.
40. Управление и экономика фармации. В 4 т. Т. 2. Учет в аптечных организациях: оперативный, бухгалтерский, налоговый: учеб. для студ. высш. учеб. заведений / [А.А. Теодорович и др.]; под ред. Е.Е. Лоскутовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательский центр «Академия», 2008. — 464 с.
41. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика /М.С. Смит [и др.]. — М.: Литерра, 2005. — 383 с.
42. Фролов М.Ю., Барканова О.Н., Шаталова О.В. Методика проведения ABC/VEN-анализа // Лекарственный вестник. №6 (46). 2012. Том 6.
43. Чубарев В.Н. Фармацевтическая информация: Учебное пособие. М., 2011. С.273
44. Трофимова, Е.О. Российский фармацевтический рынок: «перезагрузка матрицы»/ Трофимова Е.О. // Ремедиум. – 2005. — №7. — С. 64-72.
45. Нильва, И.Е. Анализ импортозамещения на российском фармацевтическом рынке с позиции государственной регистрации лекарственных средств/ Нильва И.Е., Трофимова Е.О. // Разработка, исследование и маркетинг новой фармацевтической продукции: сб.научных трудов 60-й межрегиональной научной конференции по фармации и фармакологии Пятигорской государственной фармацевтической академии. — Пятигорск, 2005. — С.552-553.
46. Трофимова, Е.О. Влияние рекламы на развитие рынка безрецептурных фармацевтических продуктов/ Трофимова Е.О. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. — №4 (48). — С. 57-64.
47. Гетьман, М.А. Мониторинг цен на препараты списка дополнительного лекарственного обеспечения, реализуемых в свободной продаже — методика и первые результаты/ Гетьман М.А., Герасимов В.Д., Ягудина Р.И., Старик В.Д., Новиков А.И., Трофимова Е.О., Вольская Е.А., Денисова М.Н. // Материалы II Всероссийского съезда фармацевтических работников, 4-8 июня 2005. — Сочи, 2005. — С. 222-224.
48. Трофимова, Е.О. Фармацевтическая отрасль: год работы ДЛО на прошел даром / Трофимова Е.О. // Ремедиум. – 2006. — №7. — С. 65-70.
49. Трофимова, Е.О. Вопросы стратегического маркетинга в фармацевтике / Трофимова Е.О. – М.: Изд-во Ремедиум, 2006. – 246 с.
50. Новиков, А.И. Анализ рынка иммуномодуляторов в РФ/ Новиков А.И., Трофимова Е.О. // Ремедиум. – 2006. — №11. – С. 36-38.
51. Орлов, А.С. Принципы формирования потребительского набора лекарственных средств для анализа уровня и динамики цен на российском фармацевтическом рынке/ Орлов А.С., Трофимова Е.О. // Материалы международной научно-практической конференции, посвященной 85-летию Санкт-Петербургской химико-фармацевтической академии, 9-13 сентября 2004. — С.-Петербург: СПХФА, 2004.-С.95-97.
52. Anthonisen N.R., Connett J.E., Murray R.P.: Smoking and lung function of Lung Health Study participants after 11 years. The Lung Health Study Research Group. Am J Respir Crit Care Med 2002;166:675-679.
53. Kochanek K.D., Xu J.Q., Murphy S.L., Minino A.M., Kung H.C.: Deaths: preliminary data for 2009. Natl Vital Stat Rep 2011;59(4).
54. Hyattsville, M.D. US Department of Health and Human Services, CDC, National Center for Health Statistics; 2011. Accessed February 21, 2012.

Comments are closed.